Деловая литература : Бухучет и аудит : 1.1. Отличительные признаки рекламных расходов : Елена Орлова

на главную страницу  Контакты  Разм.статью


страницы книги:
 0  1  2  12  24  36  48  60  72  84  96  108  120  132  144  156  168  180  192  204  216  228  240  252  264  276  288  300  312  324  336  348  360  372  384  387  388

вы читаете книгу




1.1. Отличительные признаки рекламных расходов

На практике иногда очень трудно увидеть ту черту, которая разделяет рекламу и нерекламу. Эта грань определяется самим понятием рекламы, вернее – ее признаками, наличие или отсутствие которых позволяет решить, регулируется ли законодательством о рекламе распространение той или иной информации.

Кстати, законодательство о рекламе состоит из Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе). А отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также принятыми в соответствии с Законом о рекламе иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации (ст. 4 Закона о рекламе).

Правовые основы рекламной деятельности необходимо знать для того, чтобы избежать налоговых проблем при отражении и квалификации рекламных расходов, так как в основе налогового учета расходов на любой вид рекламы лежит правовое определение рекламы. Именно оно интересует бухгалтеров, прежде всего в целях правильной квалификации рекламных расходов.

Налоговый кодекс РФ, в частности, его гл. 25 «Налог на прибыль организаций», определения рекламы не содержит.

В силу п. 1 ст. 11 НК РФ институты, понятия и термины гражданского, семейного и других отраслей законодательства Российской Федерации, используемые в Налоговом кодексе РФ, применяются в том значении, в каком они используются в этих отраслях законодательства, если иное не предусмотрено Налоговым кодексом РФ.

Руководствуясь данной нормой, налоговые органы и арбитражные суды используют понятие «рекламы», данное в Законе о рекламе.

Итак, реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ч. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Понятие рекламы определено через понятие «объект рекламирования», а оно, в свою очередь, определено через понятие рекламы. Так, под объектом рекламирования понимается товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама (ч. 2 ст. 3 Закона о рекламе).

Границу между рекламой и «нерекламой» нужно проводить именно исходя из этого определения рекламы.

На первый взгляд, при буквальном прочтении определения понятий «реклама» и «объект рекламирования» толкование этих понятий затруднений не вызывает. Но если каждый признак рекламы рассмотреть отдельно и пропустить через призму логики, то, скорее всего, появятся вопросы, которые буквальным толкованием не решить.

Итак, обратимся к четырем отличительным признакам рекламы согласно действующему законодательству:


Одновременное наличие всех четырех признаков рекламы, установленных ч. 1 ст. 3 Закона о рекламе, позволяет признавать информацию рекламой, а расходы на рекламу в этом случае считать экономически оправданными для целей исчисления налога на прибыль (п.1 ст. 252 НК РФ). И, напротив, отсутствие хотя бы одного из этих признаков свидетельствует о наличии информации нерекламного характера.

Вопрос о наличии в информации признаков рекламы необходимо решать с учетом конкретных обстоятельств дела. На это было обращено внимание еще в п. 15 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», причем данное указание не потеряло своей актуальности до настоящего времени. Другими словами, необходимо учитывать любые аргументы, на основании которых возможно обосновать наличие у распространяемой информации признаков рекламы.


Содержание:
 0  j0.html  1  вы читаете: 1.1. Отличительные признаки рекламных расходов : Елена Орлова
 2  1.2. Разграничение рекламы и оферты : Елена Орлова  12  j12.html
 24  4.5. Документальное оформление расходов на рекламу : Елена Орлова  36  4.5.6.1. Принцип четырех глаз : Елена Орлова
 48  4.6.3.4. Ориентиры налоговых органов : Елена Орлова  60  j60.html
 72  j72.html  84  4.5.6.2. Документальное оформление реализации принципа четырех глаз : Елена Орлова
 96  4.6.1.1. Доказательство недобросовестности аудируемого лица : Елена Орлова  108  4.6.3.4. Ориентиры налоговых органов : Елена Орлова
 120  5.1.1.8. Расходы на другие PR-мероприятия : Елена Орлова  132  5.3.1.3. Создание своего web-сайта, используемого как интернет-магазин : Елена Орлова
 144  5.5.3.1. Налог на прибыль и PR-услуги на выставке : Елена Орлова  156  5.9. Расходы на прямую рекламу (директ-мейл) : Елена Орлова
 168  5.1.1.5. Размещение информации об условиях подписки в собственном издании : Елена Орлова  180  5.1.1.5. Размещение информации об условиях подписки в собственном издании : Елена Орлова
 192  5.2.1. Рекламный ролик сроком использования более 12 месяцев (исключительные права) : Елена Орлова  204  5.3.1.2.2. Web-сайт не относится к нематериальным активам : Елена Орлова
 216  5.4.3. Многоразовые и одноразовые рекламные конструкции стабильного размещения : Елена Орлова  228  j228.html
 240  5.5.4.2. Услуги по регистрации российской организации – экспонента выставки : Елена Орлова  252  5.7.2. Налог на добавленную стоимость : Елена Орлова
 264  j264.html  276  6.4.2. Налоговый учет затрат на изготовление визитных карточек : Елена Орлова
 288  6.7.3. Налогообложение благотворительности : Елена Орлова  300  j300.html
 312  6.3.1. Печатная реклама на транспортных средствах : Елена Орлова  324  6.4.2.2. Рекламные визитки : Елена Орлова
 336  6.7.3.1. Налог на добавленную стоимость : Елена Орлова  348  6.7.1.1. Благотворительность : Елена Орлова
 360  6.7.6.1.4. НДС при возмездных спонсорских вкладах : Елена Орлова  372  7.4. Налоговый учет раздачи призов в ходе рекламных акций : Елена Орлова
 384  9.2. Корпоративный стандарт Кодекс деловой этики и рекламные подарки : Елена Орлова  387  10. РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ ПРИ ПРИМЕНЕНИИ УПРОЩЕННОЙ СИСТЕМЫ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ : Елена Орлова
 388  notes.html    



 




sitemap  

Грузоперевозки
ремонт автомобилей
Лечение
WhatsApp +79193649006 грузоперевозки по Екатеринбургу спросить Вячеслава, работа для водителей и грузчиков.