Деловая литература : Маркетинг, PR, реклама : Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации : Наталья Александрова

на главную страницу  Контакты  ФоРуМ  Случайная книга


страницы книги:
 0  1  13  26  39  52  65  78  91  104  117  130  143  156  169  182  195  208  221  234  247  260  273  286  299  312  325  338  351  364  377  390  403  406  407

вы читаете книгу

Издание представляет выставочную деятельность в контексте глобальных тенденций в условиях деловой среды современной России. На уровне управления выставочным предприятием анализируются вопросы разработки рыночного предложения, стратегии ценообразования, распределения, коммуникационной политики предприятия, развития организационных структур и внутреннего маркетинга в выставочной организации.

Авторы на страницах нового учебного пособия отвечают на важные для профессионалов выставочного дела вопросы:

— как делать полезные, профессиональные и современные выставки и конференции?

— как их эффективно и оптимально рекламировать?

— как их продавать?

Мировая и отечественная практика в этой книге «пропущены» через призму собственного опыта авторов. В ней подробно раскрываются функции выставок в макроэкономике и экономике предприятия, вопросы планирования и контроллинга в сфере ВЯД, управления каналами распределения и продаж в выставочном бизнесе, развития маркетинговых коммуникаций, рекламы, PR, разработки параллельных программ выставки, организации выставочного пространства.

Особый интерес представляют примеры из выставочной практики. На страницах учебного пособия приведено более 100 оригинальных решений, нестандартных подходов к решению тех или иных задач, а также бизнес-кейсы успешных выставочных проектов и околовыставочных мероприятий.

Издание является базовым учебником для программы второго высшего образования МВА Академии народного хозяйства при Правительстве РФ по специализации «Выставочный менеджмент».

Аудитория книги «Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговых коммуникаций» не ограничивается только лишь выставочниками. Она будет интересна и полезна широкому кругу специалистов в области маркетинга, рекламы, PR, сотрудникам муниципального и государственного управления, студентам вузов и бизнес-школ.

Рекомендовано аккредитационной комиссией АНХ при Правительстве РФ в качестве учебного пособия для программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Рекомендовано РСВЯ в качестве учебно-методического пособия для специалистов выставочного бизнеса.

Предисловие

Прошедшие двадцать лет ознаменованы появлением на рынке выставочных услуг России большого числа специализированных организаций, которые работают в жестких условиях нарастающей конкуренции. Устойчивого успеха добиваются ге предприниматели и менеджеры, которые владеют современной наукой управления.

Академия народного хозяйства при Правительстве РФ первая в стране проводит подготовку специалистов для выставочной деятельности по программе МВА. Дипломы мастера делового администрирования со специализацией «Выставочный менеджмент» получили 26 человек, включая руководителей крупных выставочных организаций.

Успеху обучения существенно помогло учебное пособие партнеров РНВШУ АНХ, руководителей компании «Защита ЭКСПО» И.К.Филоненко и Н.В. Александровой «Выставочный менеджмент», которое вышло в 2001 году.

Новая работа тех же авторов предлагает всем, кто занимается выставочной деятельностью, научно обоснованные, проверенные практикой методы эффективного выставочного менеджмента.

Качественный уровень работы, ее структура, форма подачи материала позволили аккредитационной комиссии АНХ рекомендовать ее в качестве учебного пособия для программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации, в том числе для Российско-немецкой программы МВА.

Читатели по достоинству оценят четкую структуру пособия, лаконичность стиля изложения, наличие удобных для понимания логических схем, статистические материалы по выставочной сфере, а также исторические экскурсы по развитию сферы выставочных услуг в России и за рубежом.

Руководство Российско-немецкой высшей школы управления благодарит авторов профессионально подготовленного, качественного учебного пособия.

Мы уверены, что оно станет настольной книгой для многих предпринимателей и менеджеров выставочного бизнеса.


Декан РНВШУ, заслуженный деятель науки РФ,

д. э.н. профессор

В.К. Фальцман


Научный руководитель специализации

«Выставочный менеджмент» программы МВА,

академик РАСХН

Э.Н. Крылатых


Содержание:
 0  вы читаете: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации : Наталья Александрова  1  От редактора : Наталья Александрова
 13  5. Современные тенденции развития выставок и ярмарок : Наталья Александрова  26  3.4. США : Наталья Александрова
 39  3.3. Выставки и инструменты распределения : Наталья Александрова  52  3.5. Синергизм как определяющий фактор успеха выставочных мероприятий : Наталья Александрова
 65  2.3. Координация ВЯД через профессиональные ассоциации : Наталья Александрова  78  2.1. Нормативно-правовая база ВЯД : Наталья Александрова
 91  4. Анализ сильных и слабых сторон проекта, его перспектив и угроз (SWOT-анализ) : Наталья Александрова  104  2.4. Анализ закономерностей отраслевого рынка : Наталья Александрова
 117  6.1. Специфика выставочного маркетинга : Наталья Александрова  130  j130.html
 143  4.2. Способы увеличения стоимости выставочного продукта : Наталья Александрова  156  Резюме : Наталья Александрова
 169  Резюме : Наталья Александрова  182  8.1. Технологии рекламы выставки в СМИ : Наталья Александрова
 195  9.1. Цели, задачи, инструменты общественных связей на выставочном поле : Наталья Александрова  208  2.3. Разработка программы коммуникаций с учетом сегментации экспонентов : Наталья Александрова
 221  8.1.3. Формы работы со СМИ : Наталья Александрова  234  8.1.5. Реклама в прессе : Наталья Александрова
 247  8.2.3. Интернет-маркетинг : Наталья Александрова  260  9.4. Общественная деятельность, паблисити : Наталья Александрова
 273  2.3.1. Товарный знак выставки : Наталья Александрова  286  2.3.3. Особенности разработки печатного рекламного обращения выставки : Наталья Александрова
 299  1.1. Конгрессные мероприятия : Наталья Александрова  312  1.3. Профессиональные цеховые мероприятия : Наталья Александрова
 325  2.1. Планирование и дизайн программы : Наталья Александрова  338  5.1. Назначение и виды регистрации : Наталья Александрова
 351  2.2.3. Выставочный конструктор: назначение и типы : Наталья Александрова  364  6. Сбор и анализ статистических данных выставки : Наталья Александрова
 377  6.3.4. Использование статистических данных : Наталья Александрова  390  2.2. Организация отделов продаж : Наталья Александрова
 403  Приложение 1. Классификация выставочно-ярмарочных мероприятий[13] : Наталья Александрова  406  Глоссарий терминов : Наталья Александрова
 407  notes.html    
 
Разделы
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


электронная библиотека © rulibs.com




sitemap