Деловая литература : Маркетинг, PR, реклама : Реклама: Шпаргалка : Коллектив Авторов

на главную страницу  Контакты  ФоРуМ  Случайная книга


страницы книги:
 0  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39  40  41  42  43  44  45  46  47  48  49  50  51  52

вы читаете книгу

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Реклама».

Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.

Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Реклама» в высших и средних учебных заведениях.

1. ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫ

История рекламы – это информация о том, какими средствами создавались рекламные тексты, как происходил процесс эволюции рекламы в различных странах и в разные годы.

Возникновение рекламы связывают с деятельностью глашатаев. Эта должность имелась в различных древних государствах. Деятельность этих людей заключалась в повседневном информировании больших скоплений людей в древних городах.

Функции глашатаев: они сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о приезжающих в город посольствах, о раздаче хлеба или массовых гуляньях. В таких объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой.

Глашатаи должны были своевременно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях.

В период античности и Средневековья преобладали варианты устных рекламных текстов. Выкрики торговцев позднее выделились в особый жанр. Такая область рекламы включала выкрики зазывал в местах продажи товаров и услуг.

Комплекс рекламных средств состоял из устно-речевых элементов, различных изобразительных элементов, в том числе жестов и мимики, процесса организации зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.

Реклама постоянно расширяла свои возможности за счет сфер жизни, которые она охватывала, привлечения различных аудиторий, новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Истоки изобразительной рекламы связаны с освоением орнамента, рисунка, скульптуры.

В Древней Греции существовала традиция фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства.

В политической рекламе античности такую роль выполняли статуи с хвалебными надписями (элегиями) полководцам, правителям, почетным гражданам.


Содержание:
 0  вы читаете: Реклама: Шпаргалка : Коллектив Авторов  1  2. ПИСЬМЕННЫЕ ТЕКСТЫ В РЕКЛАМЕ : Коллектив Авторов
 2  3. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов  3  4. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ В ПЕРИОД XV–XVII ВВ : Коллектив Авторов
 4  5. РЕКЛАМА В РУССКОЙ ПРЕССЕ В ПЕРИОД XVIII – НАЧАЛА XX В : Коллектив Авторов  5  7. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов
 6  8. ЭТАПЫ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ. ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов  7  10. МЕТОДИКА НАПИСАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА : Коллектив Авторов
 8  11. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ : Коллектив Авторов  9  12. РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ : Коллектив Авторов
 10  13. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов  11  14. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ ЗАДАЧИ : Коллектив Авторов
 12  16. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И РЕКЛАМОДАТЕЛЯ : Коллектив Авторов  13  17. ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ ОПЛАТЫ УСЛУГ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА : Коллектив Авторов
 14  18. ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ. КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ : Коллектив Авторов  15  20. РЕКЛАМА В ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ (ГАЗЕТАХ, ЖУРНАЛАХ, СПРАВОЧНИКАХ) : Коллектив Авторов
 16  21. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА : Коллектив Авторов  17  22. СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов
 18  23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов  19  24. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ : Коллектив Авторов
 20  25. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ : Коллектив Авторов  21  26. МЕДИАКАНАЛ (КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ) : Коллектив Авторов
 22  27. МЕДИАНОСИТЕЛЬ (РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ) : Коллектив Авторов  23  28. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ : Коллектив Авторов
 24  30. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов  25  31. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ : Коллектив Авторов
 26  33. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов  27  34. ФУНКЦИИ ЦЕЛЕИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов
 28  35. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИИ : Коллектив Авторов  29  36. ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов
 30  38. РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ : Коллектив Авторов  31  40. ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ В ХОДЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов
 32  41. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ НОВОГО ТОВАРА : Коллектив Авторов  33  42. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ : Коллектив Авторов
 34  43. ТИПЫ ГРАФИКОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов  35  45. ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА : Коллектив Авторов
 36  46. ОСНОВНЫЕ СТАТЬИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА : Коллектив Авторов  37  47. МЕТОДЫ РАСЧЕТА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА : Коллектив Авторов
 38  48. РАЗНОВИДНОСТИ МЕТОДОВ ПОДСЧЕТА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА : Коллектив Авторов  39  50. УСЛОВИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов
 40  52. ОСНОВНЫЕ ДОВОДЫ В ПОЛЬЗУ ПРОВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ : Коллектив Авторов  41  53. ПРИСПОСОБЛЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ К МЕСТНЫМ НАЦИОНАЛЬНЫМ УСЛОВИЯМ : Коллектив Авторов
 42  54. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ : Коллектив Авторов  43  56. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИИ : Коллектив Авторов
 44  57. МЕТОДЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ СМИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ : Коллектив Авторов  45  59. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ : Коллектив Авторов
 46  61. РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ РОССИИ (РСР) : Коллектив Авторов  47  62. РЕКЛАМНЫЕ АССОЦИАЦИИ : Коллектив Авторов
 48  63. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АССОЦИАЦИИ : Коллектив Авторов  49  64. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ : Коллектив Авторов
 50  68. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ СИСТЕМ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИ : Коллектив Авторов  51  69. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИ : Коллектив Авторов
 52  j52.html    
 
Разделы
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


электронная библиотека © rulibs.com




sitemap