Деловая литература : Маркетинг, PR, реклама : Маркетинг: Шпаргалка : Коллектив Авторов

на главную страницу  Контакты  ФоРуМ  Случайная книга


страницы книги:
 0  1  2  4  6  8  10  12  14  16  18  20  22  24  26  28  30  32  34  36  38  40  42  44  46  48  50  52  54  56  58  60  62  64  66  68  70  72  74  76  78  80  82  83

вы читаете книгу

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Маркетинг».

Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Маркетинг» в высших и средних учебных заведениях.

1. МАРКЕТИНГ. НАУКА И ПРАКТИКА

Достаточно большой опыт использования маркетинга в развитых странах позволил систематизировать, обобщить его положения, вывести определенные закономерности, которые и легли в основу понятия «маркетинг». В результате маркетинг получил статус экономической науки. В то же время вся теория маркетинга имеет своей целью сугубо практические результаты, а именно: насыщение рынка конкурентоспособными товарами и услугами; совершенствование процесса управления бизнесом; удовлетворение потребностей населения; повышение прибылей предприятия. В конечном итоге маркетинг укрепляет мощь и авторитет государства. Социально-экономические основы маркетинга Какие бы свои частные интересы ни преследовало коммерческое предприятие, в условиях жесткой конкуренции оно обязано быть социально ориентированным. Его целью должно быть не обогащение его собственников, менеджеров и сотрудников, а корпоративная социальная ответственность перед обществом. Сегодня дальновидные руководители стремятся строить позитивный образ предприятия, основываясь не только на его сильных позициях и мощных финансах. Теперь прежде всего они хотят показать, какую пользу приносит корпорация всему обществу, отдельным людям, заботясь о культуре, о слабых, помогая детям, внося свой вклад в борьбу за улучшение экологии Земли и т. д. Российский рынок и его особенности Развитие рыночных реформ в России осложняется рядом факторов:

1) менталитет населения, отученного от экономической активности;

2) исходящие из этого трудности психологической адаптации к новым социальным условиям, когда необходимо проявлять инициативу в поисках приложения сил и предпринимательства;

3) неграмотность населения в сфере рыночной экономики и рыночных отношений;

4) слабая теоретическая и практическая подготовленность предпринимательских кадров;

5) несовершенство законодательства, регулирующего рынок;

6) криминализация общества и коррумпированная власть, удушающие средний и малый бизнес;

7) отстраненность государства от интересов экономики, недостаточная помощь развитию отечественного производства;

8) бессилие законов, неэффективность судебно-правовой системы;

9) ненадежность государственных обязательств;

10) потеря за годы социализма морально-этических принципов ведения бизнеса, необязательность многих российских предпринимателей;

11) ориентация на сырьевую составляющую экономики;

12) низкая инвестиционная привлекательность России в силу указанных выше причин;

13) низкая покупательская способность населения. На фоне перечисленных трудностей необходимо отметить обнадеживающие факторы – в первую очередь это значительные природные и энергетические ресурсы, а также высокий научно-технический, кадровый и интеллектуальный потенциал.


Содержание:
 0  вы читаете: Маркетинг: Шпаргалка : Коллектив Авторов  1  2. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА : Коллектив Авторов
 2  3. СИСТЕМНО-ЦЕЛЕВОЙ ПОДХОД В МАРКЕТИНГЕ : Коллектив Авторов  4  5. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ ТОВАРОВ, УСЛУГ : Коллектив Авторов
 6  8. МАРКЕТИНГ ТОВАРОВ ШИРОКОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ : Коллектив Авторов  8  10. МАРКЕТИНГ В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ : Коллектив Авторов
 10  13. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА : Коллектив Авторов  12  15. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПЛАНЫ : Коллектив Авторов
 14  18. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СТРАТЕГИИ : Коллектив Авторов  16  21. КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ : Коллектив Авторов
 18  23. МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ : Коллектив Авторов  20  j20.html
 22  27. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА : Коллектив Авторов  24  29. ВИДЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ : Коллектив Авторов
 26  31. КОНКУРЕНТНАЯ БОРЬБА : Коллектив Авторов  28  33. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ : Коллектив Авторов
 30  35. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА : Коллектив Авторов  32  37. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ : Коллектив Авторов
 34  39. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА : Коллектив Авторов  36  41. МНОГОФАКТОРНОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ : Коллектив Авторов
 38  44. КАЧЕСТВО ТОВАРА. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА : Коллектив Авторов  40  46. ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО АССОРТИМЕНТА : Коллектив Авторов
 42  48. ПОНЯТИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ, ЕЕ ВИДЫ : Коллектив Авторов  44  50. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ : Коллектив Авторов
 46  52. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ : Коллектив Авторов  48  54. ЗАДАЧИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ : Коллектив Авторов
 50  56. ВЫБОР ПУТЕЙ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ : Коллектив Авторов  52  59. СЕРВИС : Коллектив Авторов
 54  j54.html  56  63. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ОБСЛУЖИВАНИЯ. ИМИДЖ : Коллектив Авторов
 58  66. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА : Коллектив Авторов  60  68. СРЕДСТВА СТИМУЛИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ : Коллектив Авторов
 62  70. СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ : Коллектив Авторов  64  72. РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ : Коллектив Авторов
 66  74. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. РЕКЛАМНАЯ РАБОТА : Коллектив Авторов  68  76. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PUBLIC RELATIONS – PR) И МАРКЕТИНГ : Коллектив Авторов
 70  78. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ – ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ : Коллектив Авторов  72  80. ИННОВАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ : Коллектив Авторов
 74  82. ВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА ФИРМЫ : Коллектив Авторов  76  84. ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИИ : Коллектив Авторов
 78  86. ПРОГРАММА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА : Коллектив Авторов  80  88. ЗНАЧЕНИЕ ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ ДЛЯ РОССИИ : Коллектив Авторов
 82  90. ЭКСПОРТ И ИМПОРТ : Коллектив Авторов  83  91. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА : Коллектив Авторов
 
Разделы
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


электронная библиотека © rulibs.com




sitemap