Наука, Образование : Научная литература: прочее : Маркетинг. Курс лекций : Леонид Басовский

на главную страницу  Контакты  ФоРуМ  Случайная книга


страницы книги:
 0  1  3  6  9  12  15  18  21  24  27  30  33  36  39  42  45  48  51  54  57  60  63  66  69  72  75  78  81  84  87  90  93  96  99  102  105  107  108

вы читаете книгу

Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.

Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.

Введение

Эта книга написана на базе лекций по основам маркетинга, которые автор в течение ряда лет читает студентам Тульского государственного педагогического университета им. Л. Н. Толстого. Курс лекций соответствует требованиям государственных образовательных стандартов по этой дисциплине.

Книга содержит краткое систематическое изложение предмета, рассчитана на студентов, учителей, а также практиков – руководителей и специалистов предприятий, предпринимателей, желающих ознакомиться, изучить суть, функции и основные методы маркетинга в ограниченное время.

При подготовке книги ставилась задача изложить предмет глубоко, но в то же время кратко, просто и понятно, сопровождая материал ограниченным числом наиболее ярких примеров из практики. При необходимости приводятся и доступно разъясняются понятия и закономерности современной экономической теории. Книга составлена в расчете на массового читателя, так как распространение концепции маркетинга в условиях переходного периода – одно из главных условий экономического подъема, выживания и развития предприятий и организаций.

Важнейшей проблемой переходного периода, который переживает наша страна, является выработка стратегии экономического роста. Современный экономический рост, по общепризнанному определению лауреата Нобелевской премии С. Кузнеца, представляет собой развитие, при котором долгосрочные темпы роста производства устойчиво превышают темпы роста населения.

По мнению выдающегося экономиста нашего века Й. Шумпетера, основная движущая сила механизма экономического роста в условиях рыночных отношений – это «радикальные инновации» предпринимателей, ищущих «сверхприбыль». Особенно важна роль этого механизма в переходные периоды.

Маркетинг – это наука о том, как искать рынок, на котором лучше всего работать, что именно предлагать потребителю, как работать продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества.

Конечно, предпринимателю, коммерческой организации, чтобы получать прибыль, необходимо, кроме того, уметь управлять финансами. Маркетинг и финансы – важнейшие области деятельности предприятий и предпринимателей. Именно эти области деятельности наименее освоены российскими предпринимателями, управленческим персоналом российских предприятий. Изучение деятельности предпринимателей и обследование предприятий показывают, что функции управления маркетингом и финансами часто вообще не реализуются. Этого вполне достаточно для банкротства. Во многих некоммерческих организациях наблюдается та же картина, что влечет развал при малейших нарушениях бюджетного финансирования.

Большинство предпринимателей, руководителей и специалистов предприятий и некоммерческих организаций, зачастую даже тех, чья профессиональная подготовка включала изучение маркетинга, пока, к сожалению, не понимает сущности этой сферы деятельности и знакомо лишь с отдельными функциями маркетинга. Это происходит потому, что маркетинг не дает готовых рецептов для конкретных организаций в конкретный момент времени, он лишь помогает целенаправленно искать новые решения проблем.

Для эффективной работы особенно важно понимать суть, принципы и методы маркетинга, которым посвящена эта книга. Такой подход к изложению курса маркетинга не нов, он использован Ф. Котлером. Учебник Ф. Котлера «Основы маркетинга» дважды переводился на русский язык, много раз издавался в нашей стране. Предлагаемая Вашему вниманию книга во многом повторяет структуру и методику этого популярного учебника. Отличиями являются краткость, акцент на российские условия и более глубокие научные основы. Экономическая наука значительно обновилась и обогатилась в последние годы под влиянием опыта, накопленного в 80—90-х годах, особенно в странах с переходной экономикой, и в результате использования новых идей и исследовательских возможностей. Ее достижения не сводятся к тому, что можно найти в большинстве, в том числе и переводных, учебных пособий.

Например, сегодня с определенностью можно утверждать, что решения проблем на основе концепции маркетинга будут наиболее успешными, если Ваши товары и услуги будут самыми новыми, если они будут самым эффективным образом удовлетворять вновь возникшие потребности. Тогда можно надеяться получить сверхприбыль. Или, в случае некоммерческой деятельности, тот успех, который называют «бешеным». Как достичь этой новизны и эффективности?

Во-первых, необходим высококвалифицированный персонал, во-вторых, новые технологии, а не трудовые, финансовые или материальные ресурсы. Высококвалифицированный персонал можно нанять, но его нужно постоянно учить, не жалея времени и денег на систематическое повышение квалификации. В развитых странах на обучение выделяют огромные средства. Например, в западных землях ФРГ на повышение квалификации персонала ежегодно расходуют средства, которые в 1,2 раза превосходят стоимость получения профессионального образования. Новые технологии также можно не только создать, но и купить. Однако подобная тактика в течение длительного времени приводит к утрате успеха, снижает новаторский и финансовый потенциал организации. Необходимо вести научные исследования и создавать свои новшества. Для этого, при недостатке сил и средств, можно временно объединиться с конкурентами, а небольшим предприятиям воспользоваться услугами государства и организаций, которые придется создать самим в отрасли, в регионе. Это проверенный опытом путь.

Какова направленность НИР и направленность обучения персонала – это вопросы маркетинга.


Содержание:
 0  вы читаете: Маркетинг. Курс лекций : Леонид Басовский  1  Глава 1 Социально-экономические основы маркетинга : Леонид Басовский
 3  Цели маркетинговой деятельности : Леонид Басовский  6  Концепции маркетинга : Леонид Басовский
 9  Глава 2 Управление маркетинговой деятельностью : Леонид Басовский  12  Организация маркетинговой деятельности : Леонид Басовский
 15  Разработка комплекса маркетинга : Леонид Басовский  18  Основные факторы макросреды : Леонид Басовский
 21  Характеристики покупателей : Леонид Басовский  24  Характеристики покупателей : Леонид Басовский
 27  Рынок товаров промышленного назначения : Леонид Басовский  30  Рынок товаров промышленного назначения : Леонид Басовский
 33  Концепция и состав системы маркетинговой информации : Леонид Басовский  36  Методика маркетинговых исследований : Леонид Басовский
 39  Выбор целевых сегментов рынка : Леонид Басовский  42  Сегментирование рынка : Леонид Басовский
 45  Глава 8 Товары, товарные марки, упаковка и услуги : Леонид Басовский  48  Товарный ассортимент и товарная номенклатура : Леонид Басовский
 51  Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей : Леонид Басовский  54  Этапы жизненного цикла товара : Леонид Басовский
 57  Проблемы и условия ценообразования : Леонид Басовский  60  Проблемы и условия ценообразования : Леонид Басовский
 63  Каналы распределения товаров и услуг : Леонид Басовский  66  Каналы распределения товаров и услуг : Леонид Басовский
 69  Глава 12 Розничная и оптовая торговля : Леонид Басовский  72  Оптовая торговля : Леонид Басовский
 75  Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации : Леонид Басовский  78  Стимулирование сбыта : Леонид Басовский
 81  Стимулирование сбыта : Леонид Басовский  84  Концепция стратегических хозяйственных подразделений : Леонид Басовский
 87  Стратегическое планирование : Леонид Басовский  90  Стратегическое управление маркетингом : Леонид Басовский
 93  Методы выхода на рынок : Леонид Басовский  96  Тенденции и среда международного маркетинга : Леонид Басовский
 99  Структура комплекса маркетинга : Леонид Басовский  102  Особенности маркетинга услуг : Леонид Басовский
 105  Виды и технологии услуг : Леонид Басовский  107  Некоммерческий маркетинг : Леонид Басовский
 108  Маркетинг образования : Леонид Басовский    
 
Разделы
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


электронная библиотека © rulibs.com




sitemap